Statystyka – Porady | Analizy | Opracowania | Obliczenia | Pomoc statystyczna

Badania świadomości marki - statystyka w badaniach marki

Badania świadomości marki

Branding (markowość) jest jednym z najważniejszych kryteriów kształtujących wybory klientów, którzy sięgają najchętniej po produkty sprawdzonych marek. Znajomość i postrzeganie marki bezpośrednio przekłada się na jej kapitał. Jej odpowiednie pozycjonowanie umożliwia na efektywne zarządzanie działaniami promocyjnymi, opierając się na rzetelnie przeprowadzonym badaniu świadomości marki.

Poziomy świadomości marki

Świadomość spontaniczna
Określa odsetek konsumentów rozpoznawających markę z danej grupy produktowej bez wsparcia (np. przytoczenia jej nazwy).
Świadomość wspomagana
Określa odsetek konsumentów rozpoznawających markę z danej grupy produktowej po przytoczeniu jej nazwy.
Świadomość TOM
Określa odsetek konsumentów, którzy samodzielnie wymieniają określoną markę jako pierwszą (najważniejszą) z danej grupy produktowej.
Badania znajomości marki
Kompleksowe informacje o twojej marce

Kompleksowe informacje o Twojej marce

Badanie świadomości marki nie składa się tylko z jednego bloku tematycznego dotyczącego znajomości brandów. To również pomiar innych istotnych informacji o produktach marek, markowości oraz lojalności konsumentów względem danego brandu.

Wraz z badaniem świadomości
marki bada się również:


  • Postrzeganie marki
  • Zadowolenie z zakupu
  • Lojalność wobec marki
  • Zwyczaje zakupowe

Korzyści badań świadomości marki

Silna marka to największy wyróżnik i symbol przedsiębiorstwa. Dzięki badaniom świadomości marki odkryjesz, jak skutecznie promować swoją markę i kształtować jej pozytywny wizerunek. Umożliwi Ci to na podtrzymywanie pozytywnych relacji z Twoimi klientami, a także na promowanie pozytywnego PR-u wewnątrz firmy.

Badania świadomości marki umożliwiają:

  • Skutecznie promować markę
  • Kształtować pozytywny wizerunek marki
  • Umacniać lojalność konsumentów wobec marki
  • Budować przewagi konkurencyjne na rynku FMCG
Korzyści badań świadomości marki

Przebieg badania świadomości marki

Badania świadomości marki są zwykle realizowane jako część prowadzonych badań fokusowych (FGI) oraz badań ilościowych jak CATI, PAPI, CAWI, a także CAPI. W pierwszej fazie badania świadomości marki badamy spontaniczną znajomość marki, prosząc grupę docelową o wskazanie jej nazwy bez pomocy ankietera, czy kwestionariusza ankiety. W kolejnym kroku weryfikujemy wspomaganą znajomość marki, przedstawiając nazwy marek i prosząc o deklarację, czy są one znane konsumentowi. W finalnym kroku, za pomocą świadomości TOM weryfikujemy, która marka jest wskazywana jako pierwsza znana w danej kategorii przez uczestnika badania.

Oferta badań świadomości marki

Case study

Case study Badanie świadomości marek biur podróży
Dla naszego klienta, jednego z największych biur podróży w Polsce, przeprowadziliśmy badanie świadomości marki...
Zobacz
Case study Badanie świadomości marki odkurzaczy
Dla naszego klienta, producenta odkurzaczy, zrealizowaliśmy badanie świadomości marki...
Zobacz
Case study Badania marki w mediach społecznościowych
Badanie świadomości marki zrealizowaliśmy dla naszego wieloletniego partnera z branży doradczo-inwestycyjnej.
Zobacz
Case study Badanie świadomości marki telewizorów
Badanie świadomości marki telewizorów wykonaliśmy dla dystrybutora sprzętu RTV, reprezentującego jednego z najpopularniejszych w Polsce producentów urządzeń elektronicznych.
Zobacz
Case study Badanie świadomości marki samochodów osobowych
Badanie świadomości marki samochodów osobowych zrealizowaliśmy na zlecenie właściciela prestiżowych salonów samochodowych.
Zobacz
Case study Badanie świadomości marki jogurtu
Badanie świadomości marki jogurtu wykonaliśmy dla polskiego producenta artykułów mlecznych. Badanie zrealizowane metodą CAWI umożliwiła nam...
Zobacz

Skontaktuj się z nami – badanie zrobimy za Ciebie!

Zdaj się na nasze 16-letnie doświadczenie i zwiększaj swoją sprzedaż poznając opinie klientów!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.

Dr Monika Jaremków
Dr Monika Jaremków
Dyrektor ds. Badań
Zapraszamy do współpracy!

Uważasz, że Portal warto rozbudować o dodatkowe treści? Zajmujesz się szeroko pojętą statystyką? Przyślij do nas artykuł z zakresu statystyki, a my po pozytywnej recenzji opublikujemy go na stronie.

©2013 Statystyka.az.pl
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Kontakt
Praktyki