Badanie świadomości marki samochodów osobowych

Badanie świadomości marki samochodów osobowych zrealizowaliśmy na zlecenie właściciela prestiżowych salonów samochodowych.

Celem, który nam przyświecał podczas realizacji badania świadomości marki samochodów osobowych, było poznanie stopnia, w jakim potencjalni konsumenci (reprezentowani przez 500 konsumentów z całej Polski), znają markę oraz nowy model samochodu osobowego, obecny od pół roku na polskim rynku. Badanie świadomości zrealizowaliśmy za pomocą badania ankietowego online. W doprecyzowaniu metodologii badawczej pomogły nam następujące cele szczegółowe, które ujęliśmy w formie pytań:

• Jaka jest popularność marki względem konkurencji?
• Czy nowy produkt posiada unikatowe cechy, które mogą przykuć uwagę potencjalnego odbiorcy?
• Skąd konsument czerpie wiedzę o produkcie?
• Jak określić profil docelowego klienta?
• W jaki sposób pozyskać nowych, lojalnych wobec marki odbiorców?

Dzięki technikom zastosowanym przez naszych ekspertów, możliwe było:

• Zidentyfikowanie tych uczestników badania, którzy samodzielnie podają nazwę marki,
• Wyróżnienie grupy respondentów kojarzących markę po usłyszeniu jej nazwy,
• Rozpoznanie osób, które nazwę firmy wymieniają jako pierwszą względem konkurencyjnych.

Badana marka jest w Polsce powszechnie znana, jak wykazali nasi eksperci w zrealizowanym projekcie – jej nazwa została samodzielnie podana przez 9 na 10 respondentów, a tylko 9% ankietowanych stwierdziło, że ją zna dopiero po jej usłyszeniu. 99% uczestników badania świadomości marki poprawnie zidentyfikowało zakres asortymentu firmy, a 69% przytoczyło tę markę jako pierwszą.

Respondenci cenią komfort i wygodę – uznają je za cechy wyróżniające samochody analizowanej marki. Dla 8 na 10 respondentów liczy się również bezpieczeństwo. Za jakością, z jaką wykonane są produkowane przez firmę samochody, oraz trwałością poszczególnych części i mechanizmów opowiedziało się z kolei 67% ankietowanych. Wiedzę o marce czerpią respondenci z reklamy (86%), mediów społecznościowych (52%), stron producenta (31%) oraz czasopism (13%).

Samochód wprowadzony przez jego producenta na rynek ma wyraźne cechy auta sportowego, więc największy na niego popyt obserwuje się w grupie osób młodych i majętnych – głównie mężczyzn do 40 roku życia.

Zgromadzimy niezbędne informacje o Twoim produkcie, jego obecności w mediach oraz o zapotrzebowaniu potencjalnego klienta. Dzięki naszym ekspertom poznasz poziom lojalności konsumenckiej względem marki oraz podejmiesz odpowiednie działania marketingowe. Profesjonalnie zrealizowane badanie świadomości marki pozwala bowiem na:

• Wzbogacenie oferty
• Urozmaicenie usług
• Identyfikację popytu
• Rozwój działań strategicznych
• Stworzenie skutecznej reklamy
• Zwiększenie dochodów Twojej firmy

Mamy ponad 16-letnie doświadczenie w realizacji badań świadomości marki. Zaufaj naszym ekspertom!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.