Statystyka – Porady | Analizy | Opracowania | Obliczenia | Pomoc statystyczna

Wprowadzenie do wywiadów pogłębionych

Często jedną z pierwszych rzeczy, które firmy robią, rozpoczynając na szeroką skalę badania rynku, jest przeprowadzanie wywiadów pogłębionych z różnymi typami respondentów. Wywiady pogłębione mogą pomóc firmom odkryć informacje, o których wcześniej nie miały pojęcia, a tym samym pomóc zawęzić lub wyostrzyć obszar zainteresowań kolejnych badań.

Czym dokładnie są wywiady pogłębione?

Wywiad pogłębiony to jakościowa metoda badawcza, która wykorzystuje moderatora do komunikacji z jednym respondentem osobiście, telefonicznie lub też przez Internet. Taki format pozwala respondentowi odpowiedzieć na pytania dotyczące jego emocji i doświadczeń związanych z badanym tematem, a także jego postrzegania i rozumienia go.

Dlaczego warto używać wywiadów pogłębionych?

Zindywidualizowany element wywiadów pogłębionych oznacza, że moderatorzy mogą nawiązać indywidualne relacje ze swoimi respondentami, tworząc atmosferę zaufania, która prowadzi do większej chęci dzielenia się swoimi przemyśleniami i emocjami, niż inne metodologie jakościowe. Na przykład grupy fokusowe nie są prywatne, a badania są bezosobowe, bez możliwości poszerzenia odpowiedzi. Nie sprzyjają też nieograniczonemu dzieleniu się osobistymi myślami, pomysłami, czy prywatnymi historiami. To właśnie te dane osobowe mogą dać badaczom sensowny kontekst, dlaczego dana osoba coś lubi lub nie lubi. W ustawieniach prywatnych, osoba przeprowadzająca wywiady pogłębione może:

Kiedy należy używać wywiadów pogłębionych?

Identyfikatory są szczególnie korzystne, gdy respondenci mogą być zakłopotani w wyrażaniu swoich prawdziwych uczuć na oczach innych, gdy masz do przejrzenia bardzo poufne lub wrażliwe materiały, czy też zebranie większej grupy jest po prostu niemożliwe.

Co powinniśmy umieszczać w wywiadach pogłębionych?

Wywiad pogłębiony może zapewnić wolność od powściągliwości, która pozwala na dogłębne odkrycie danych. Oceniając korzyści płynące z wykorzystania wywiadów pogłębionych w stosunku do innych metod gromadzenia informacji, firmy muszą zastanowić się nad następującymi kwestiami:

Wywiady pogłębione mogą dostarczyć firmom znaczącego kontekstu interpretacyjnego dla zachowań konsumentów na rynku, ale czasami mogą się też sprawdzać inne metody zbierania danych. Jeśli nie jesteś pewien, czy użyć wywiadów pogłębionych podczas kolejnego badania rynku, warto zaznajomić się z cechami poszczególnych metod badawczych.

Skontaktuj się z nami – badanie zrobimy za Ciebie!

Zdaj się na nasze 16‑letnie doświadczenie w realizacji badań rynku medycznego!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.
Dr Monika Jaremków
Dr Monika Jaremków
Dyrektor ds. Badań
Zapraszamy do współpracy!

Uważasz, że Portal warto rozbudować o dodatkowe treści? Zajmujesz się szeroko pojętą statystyką? Przyślij do nas artykuł z zakresu statystyki, a my po pozytywnej recenzji opublikujemy go na stronie.

©2013 Statystyka.az.pl
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Kontakt