Badanie rynku kwiaciarni

Zleceniodawcą badania rynku kwiaciarni był właściciel znanej sieci kwiaciarń na południu Polski. Badanie rynku zostało zrealizowane za pomocą ankiet online (techniką CAWI) w panelu Badanie-Opinii.pl.

Cel badania rynku kwiaciarni stanowiła identyfikacja zapotrzebowania konsumenckiego na produkty i usługi florystyczne, a do pozyskania danych posłużyliśmy się techniką CAWI. W badaniu wzięło udział 600 respondentów z całej Polski.

Największą popularnością cieszą się kwiaty całoroczne, jak wynika z przeprowadzonych badań. Ankietowani najchętniej kupują róże (82%) i goździki (49%). Co trzecia osoba wskazała również na anthurium. Spośród kwiatów sezonowych respondenci wybierają tulipany (75%), lilie (71%), piwonie (65%), gerbery (47%) oraz margaretki (31%). Do kwiatów kupowanych nieco mniej chętnie należą irysy i frezje, na których zakup decyduje się co piąta osoba, a także hiacynty, żonkile i storczyki – preferowane przez 1 z 10 uczestników badania ankietowego. Kwiaty cięte wybierają częściej mężczyźni (62%), natomiast kobiety skłaniają się raczej ku odmianom doniczkowym (54%). Jak wskazali respondenci, kwiaty są zazwyczaj kupowane w dyskontach spożywczych (65%) i kwiaciarniach (51%). 1/3 ankietowanych wskazała również na hurtownie i giełdy kwiatowe. Ceną kieruje się co czwarta osoba, a jej stosunkiem do jakości produktu czy usługi, co trzecia. 17% respondentów decyduje się na zakup bukietu pod warunkiem, że zostanie on dla niego przygotowany przez florystę indywidualnie, natomiast 15% korzysta regularnie z udogodnień poczty kwiatowej. Jak wykazało badanie ankietowe, po pozostały asortyment oferowany przez kwiaciarnie sięgamy nieco rzadziej – wieńce ozdobne nabywa co czwarty uczestnik badania, świeczniki co piąty, z kolei drobne ozdoby i niewielkie upominki 1 na 10 osób.

Polska nie znajduje się co prawda w czołówce światowych producentów i eksporterów kwiatów ciętych i roślin ozdobnych – pod tym względem przodują od lat Holandia i Ameryka Południowa – jednak obserwuje się stały wzrost popytu na produkty branży florystycznej. Jak sugerują rezultaty zrealizowanego badania ankietowego, ma to związek z powiększającą się ofertą sklepów dyskontowych oraz marketów.

Techniki badania ankietowego (w ramach analizy rynku) pozwalają na zgromadzenie różnorodnych danych, w zależności od zapotrzebowania – marketingowych, politycznych oraz socjologicznych. Nasi eksperci pozyskają je szybko i sprawnie przeanalizują, byś mógł je wykorzystać w wyznaczaniu celów strategicznych swojego przedsiębiorstwa. Dzięki badaniu ankietowemu:

• Otrzymasz dane o utylitarnym charakterze
• Poznasz obowiązujące trendy
• Zrozumiesz czym się kieruje w swoich wyborach potencjalny konsument
• Zwiększysz konkurencyjność przedsiębiorstwa
• Wypromujesz markę
• Zastosujesz właściwe rozwiązania marketingowe

Zaufaj 16-letniemu doświadczeniu badawczo-naukowemu i zdaj się na naszych ekspertów!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.