Statystyka – Porady | Analizy | Opracowania | Obliczenia | Pomoc statystyczna

Badanie marketingowe rynku napojów energetycznych

14.07.2020
Badanie marketingowe rynku napojów energetycznych
Klient

Dla naszego klienta producenta napojów energetycznych i gazowanych przeprowadziliśmy badanie marketingowe rynku napojów energetycznych.

Główny cel

Naszego klienta interesowały konsumenckie trendy oraz tendencje, jakie zaobserwować można na polskim rynku napojów energetycznych. Rezultaty przeprowadzonego badania marketingowego posłużyły klientowi do zaprojektowania dynamicznej kampanii reklamowej i zwiększenia świadomości marki u docelowego odbiorcy produktu spożywczego.

Realizacja i rezultaty

Jak wykazało badanie marketingowe rynku napojów energetycznych, za kluczowy trend można z pewnością uznać przywiązanie do marki i produktu – co drugi respondent podkreślił znaczenie reklamy, którą się kierował sięgając po napój po raz pierwszy oraz swoją lojalność wobec producenta. 6 na 1. ankietowanych spożywających napoje energetyzujące stwierdziło z kolei, iż w podjęciu decyzji zakupowej pomaga im właściwa ich zdaniem relacja pomiędzy ceną produktu a jego jakością. Ciekawością kieruje się 1/3 osób, aspektem zdrowotnym 41%, a do premiumizacji, czyli świadomości, że artykuł spożywczy jest ekskluzywny i limitowany, wagę przywiązuje co czwarty respondent. Napój energetyzujący towarzyszy na co dzień 1% procentowi uczestników badania marketingowego, raz w tygodniu pije go co dziesiąty – podobnie raz w miesiącu – natomiast nigdy nie sięga po tego rodzaju produkt 7 na 10 ankietowanych. 36% osób napoje energetyzujące kupuje na stacjach benzynowych, jednak zdecydowana większość wybiera dyskonty, markety i sklepy spożywcze (87%).

Przeważająca część uczestników badania stwierdziła, że powodem, dla którego unika napojów energetyzujących, jest ich niekorzystny wpływ na zdrowie (75%). Smak nie przekonuje z kolei co dziesiątego respondenta, a 7% uważa cenę energetyku za zbyt wysoką.

Od pięciu lat obserwuje się stały, 6% wzrost popytu na napoje energetyzujące, co dobrze ocenia 2/3 producentów funkcjonujących w branży. Rynek napojów energetyzujących osiągnął obecnie wartość bliską 2 mld złotych.

Najważniejsze liczby
2 mld PLN
wynosi wartość rynku napojów energetyzujących
6%
rokroczny wzrost wartości rynku napojów energetycznych
3/4
respondentów uważa, że wpływ produktu na zdrowie jest niekorzystny
1/4
kieruje się premiumizacją produktu
50%
konsumentów zadeklarowało swoje przywiązanie do marki
50%
konsumentów wybiera odpowiedni stosunek jakości do ceny
Korzyści badania marketingowego

Badania marketingowe to okazja do eksploracji rynku i głębszego poznania grupy docelowej. Dzięki uzyskanym danym z przeprowadzonego badania będziesz w stanie stworzyć lepszą strategię marketingową oraz dostosować produkt do potrzeb rynku. Realizując badanie marketingowe sprawimy, że:

  • Zwiększysz u klienta świadomość marki
  • Zaprojektujesz trafną strategię reklamową
  • Wzrośnie Twoja pozycja w branży
  • Popyt na świadczone przez Ciebie usługi będzie dużo większy
  • Zwiększy rozpoznawalność marki wśród grupy docelowej
  • Podniesiesz poziom satysfakcji klientów, dzięki lepszej personalizacji produktu
Skontaktuj się z nami - badanie zrobimy za Ciebie!

Mamy bogate ponad 16-letnie doświadczenie w realizowaniu badań marketingowych! Zaufaj naszym kompetencjom!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.

Dr Monika Jaremków
Dr Monika Jaremków
Dyrektor ds. Badań
©2013 Statystyka.az.pl
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Kontakt
Praktyki