Statystyka – Porady | Analizy | Opracowania | Obliczenia | Pomoc statystyczna

Badanie nazwy produktu leczniczego

21.07.2020
Badanie nazwy produktu leczniczego
Klient

Jedna z polskich firm farmaceutycznych przed wprowadzeniem leku na rynek zleciła naszej firmie realizację badania preferencji jego nazwy wśród grupy docelowej tego leku. Lek miał być dostępny bez recepty i przeznaczony dla kobiet z menopauzą.

Główny cel

Nadrzędnym celem badania nazwy produktu leczniczego było określenie najbardziej trafnej nazwy leku, która jednocześnie będzie kojarzyła się przede wszystkim z naturalnością, kobiecością i bezpieczeństwem stosowania. To z kolei miało pozytywnie wpłynąć na poziom zainteresowania produktem i w efekcie na wielkość jego sprzedaży.

Realizacja i rezultaty

Do badania zaproszono kobiety w wieku od 40 do 60 lat. Jak pokazały wyniki tego badania, prawie połowa grupy badanej kupuje w aptece produkty łagodzące skutki menopauzy. Badanie marketingowe leków dowodzi, że połowa respondentów kupuje leki na receptę. Ponad połowa badanych kobiet odczuwa zmiany w jakości życia, związane z wiekiem, takie jak pogorszenie ogólnego samopoczucia, zmiany nastroju, zwiększenie masy ciała oraz pogorszenie sprawności fizycznej. Kobietom przedstawiono sześć różnych propozycji nazwy leku i poproszono o określenie, które z nich kojarzą im się najbardziej z naturalnością, następnie z bezpieczeństwem, radością życia, opóźnianiem się starzenia organizmu, kobiecością i hormonem. Z naturalnością, bezpieczeństwem, radością życia i opóźnianiem się starzenia organizmu najbardziej kojarzyła się kobietom nazwa zawierająca przyrostek „naturella”. Z kobiecością natomiast kojarzyła się najczęściej nazwa z przedrostkiem „femi”. Nazwa kojarząca się z hormonem zawierała przyrostek „steron”.

Najważniejsze liczby
45,2%
Polek w wieku od 40 do 60 lat stosuje leki związane z menopauzą.
95,3%
Polek w analizowanym wieku zauważa zmiany w jakości życia związane z wiekiem.
78,4%
badanych kobiet z naturalnością najbardziej kojarzy nazwę zawierającą przyrostek „naturella”.
69,9%
badanych kobiet bezpieczeństwo w największym stopniu kojarzy z nazwą zawierającą przyrostek „naturella”.
80,8%
badanych kobiet kobiecość kojarzy przede wszystkim z nazwą rozpoczynającą się od „Femi”.
80,0%
badanych kobiet uważa, że produkt na menopauzę przede wszystkim powinien z nazwy wskazywać jednoznacznie, że jest to produkt dla kobiet.
Badania rynku farmaceutycznego pomagają podjąć strategiczne decyzje

Realizacja badania rynku farmaceutycznego pomogła naszemu klientowi podjąć decyzję odnośnie nazwy leku wprowadzanego na rynek. To trudny etap, gdyż jak wskazują wyniki badania, dobór nazwy istotnie wpływa na podświadome postrzeganie produktu. Tego rodzaju badania pozwalają na:

  • Poznanie podświadomych preferencji dotyczących nazwy leku
  • Zwiększenie wielkości sprzedaży w efekcie właściwego doboru nazwy
  • Wyłapanie łatwo przyswajalnych dla pacjentów nazw, kojarzonych z danym typem produktu
  • Podanie dyskusji dotychczasowych przekonań dotyczących planowanych do podjęcia kroków
Skontaktuj się z nami - badanie zrobimy za Ciebie!

Dzięki naszemu doświadczeniu, dobierzemy dla Ciebie rozwiązanie, które przyniesie oczekiwane korzyści i wspomoże Cię na etapie podejmowania ważnych dla dalszego rozwoju decyzji.

Minister Przedsiębiorczości i Technologii w odpowiedzi na nasze doświadczenie, predyspozycje i osiągnięte sukcesy nadał naszej firmie status Centrum Badawczo-Rozwojowego. W efekcie tego staliśmy się jednostką naukową.

Dr Monika Jaremków
Dr Monika Jaremków
Dyrektor ds. Badań
Zapraszamy do współpracy!

Uważasz, że Portal warto rozbudować o dodatkowe treści? Zajmujesz się szeroko pojętą statystyką? Przyślij do nas artykuł z zakresu statystyki, a my po pozytywnej recenzji opublikujemy go na stronie.

Badanie nazwy produktu leczniczego market research badania rynku farmaceutycznego statystyka w badaniach rynku badania rynku farmaceutycznego case study badania leków badania marketingowe leku badania nazwy leku
©2013 Statystyka.az.pl
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Kontakt
Praktyki