Statystyka – Porady | Analizy | Opracowania | Obliczenia | Pomoc statystyczna

Badanie marketingowe preferencji turystycznych

22.07.2020
Badanie marketingowe preferencji turystycznych
Klient

Realizację projektu badawczego zleciło nam jedno z najpopularniejszych biur podróży. Badanie marketingowe preferencji turystycznych zostało zrealizowane na reprezentatywnej próbie 1000 ankietowanych w panelu badawczym Badanie-Opinii.pl.

Główny cel

Cel badania marketingowego stanowiła identyfikacja wyborów urlopowych Polaków na podstawie opinii zgromadzonych od 1000 respondentów z całego kraju metodą CAWI. Uczestnikami zrealizowanego przez naszych ekspertów przedsięwzięcia badawczego były osoby, które wyjechały na urlop przynajmniej raz w ciągu ostatniego roku.

Realizacja i rezultaty

Badanie marketingowe preferencji turystycznych wykazało, że 3/5 ankietowanych wybiera się na urlop w celach wypoczynkowych, natomiast 27% po to, by się spotkać z bliskimi. W miesiącach najcieplejszych (lipiec i sierpień) respondenci preferują wyjazdy krajowe (69%), natomiast wiosną i wczesnym latem wybór ankietowanych pada najczęściej na zagranicę (61%). 59% uczestników badania planując urlop pragnie zwiedzić nowe miejsca, a co trzeci respondent chce poznać lokalną kulturę i związane z nią tradycje. Co czwarty ankietowany zamierza skosztować potraw związanych z odwiedzanym regionem. Wypoczynek aktywny – oglądanie zabytków oraz wycieczki piesze bądź rowerowe – wybiera 36% uczestników badania marketingowego, natomiast 26% woli plażę lub przyhotelowy basen. W sezonie jesienno-zimowym respondenci odwiedzają jedno z większych polskich miast (42%) lub jadą w góry (32%), z kolei latem wyraźnie wzrasta popularność Bałtyku (58%).

Uczestnicy badania marketingowego preferencji turystycznych optujący za podróżami zagranicznymi decydują się zazwyczaj na Grecję (25%), Włochy (23%), Hiszpanię (20%) czy Egipt (17%). Chiny i Tajlandię odwiedza co dziesiąta osoba – podobnie jak Holandię, Chorwację lub Czechy. W przypadku wyjazdów zagranicznych 71% ankietowanych korzysta z usług biur podróży, a wakacje krajowe organizuje z ich pomocą 34% respondentów. Formułę all inclusive preferuje co piąty uczestnik badania.

Co drugi respondent wybiera jeden dłuższy wyjazd, trwający od 7 do 14 dni, a 28% ankietowanych woli parę kilkudniowych. Do najczęstszych przyczyn rezygnacji z urlopu należą: niewystarczające fundusze (51%), zobowiązania zawodowe (42%) albo zbyt mało czasu wolnego (19%). 13% uczestników badania marketingowego stwierdziło, że odpoczywać potrafi również w domu, a pogorszenie stanu zdrowia jest ważnym powodem do odłożenia planów wyjazdowych na później dla co dziesiątej osoby.

Najważniejsze liczby
3/5
ankietowanych na urlop wyjeżdża w celach wypoczynkowych
69%
respondentów latem wybiera urlop krajowy
61%
uczestników badania w maju i czerwcu wyjeżdża za granicę
1/3
ankietowanych zwiedza i poznaje lokalną kulturę
1/4
respondentów odpoczywa na plaży lub przy basenie
71%
uczestników badania jadących za granicę korzysta z usług biur podróży
Korzyści badania marketingowego

Współpracujący z nami eksperci zgromadzą wszelkie niezbędne dane oraz sprawnie je przeanalizują. Dzięki nim poznasz konsumenta produkowanych przez siebie artykułów i świadczonych usług. Zrozumiesz wybory, którymi się kieruje, a także trendy, jakie wpływają na jego decyzje. Rzetelnie zrealizowane badanie marketingowe stanowi podstawę:

  • Trafnej diagnozy potrzeb konsumenckich
  • Uatrakcyjnienia produktów i usług
  • Skutecznej reklamy
  • Poprawy jakości świadczonych usług
  • Rozbudowy i urozmaicenia oferty
  • Dobrze zaplanowanej strategii przedsiębiorstwa
  • Właściwej dynamiki rozwoju firmy
Skontaktuj się z nami - badanie zrobimy za Ciebie!

Mamy 16-letnie doświadczenie w prowadzeniu działalności badawczej! Zaufaj naszym ekspertom!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.

Dr Monika Jaremków
Dr Monika Jaremków
Dyrektor ds. Badań
Badanie marketingowe preferencji turystycznych badania rynku preferencji turystycznych badania marketingowe market research statystyka w badaniach marketingowych badania marketingowe case study badanie marketingowe badanie rynku badanie preferencji turystycznych
©2013 Statystyka.az.pl
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Kontakt
Praktyki