Statystyka – Porady | Analizy | Opracowania | Obliczenia | Pomoc statystyczna

Badanie marketingowe kosmetyków

13.08.2020
Badanie marketingowe kosmetyków
Klient

Dla znanej sieci drogerii przeprowadziliśmy badanie marketingowe kosmetyków, wybieranych przez Polaków podczas zakupów w drogeriach.

Główny cel

Badanie marketingowe kosmetyków zrealizowaliśmy za pomocą badania ankietowego techniką CAWI. Pozwoliło to uzyskać niezbędne dane w krótkim czasie realizacji. Badanie zostało wykonane w jednym z największych paneli badawczych w Polsce Badanie-Opinii.pl, na reprezentatywnej próbie 1000 respondentów, którzy przynajmniej raz w tygodnie odwiedzają drogerie. Realizacja projektu w takiej formie pozwoliła poznać, jakie kosmetyki cieszą się największym powodzenie wśród klientów drogerii.

Realizacja i rezultaty

Badanie marketingowe kosmetyków wykazało, iż 41% respondentów sięga podczas swoich zakupów drogeryjnych po kosmetyki do pielęgnacji włosów. Niemal równie chętnie kupowane są produkty służące do dbania o skórę (39%). Dużym zainteresowaniem cieszą się perfumy i wody zapachowe (36%), przy czym prym w tej grupie artykułów wiodą bez wątpienia wody toaletowe (42%) oraz wody perfumowane (40%). Co piąta osoba uczestnicząca w badaniu marketingowym deklaruje natomiast, że nabywa wyłącznie perfumy (czyli produkty o stężeniu substancji zapachowych między 20 a 40%). Ceną sugeruje się 77% ankietowanych, wydajnością opakowania 65% respondentów, trwałością co drugi uczestnik, a co trzeci uznaje, że w wyborze zapachu pomaga mu przywiązanie do producenta i marki.

Popyt na przybory do golenia i męskie kosmetyki oraz kosmetyki kolorowe kształtuje się na podobnym poziomie (34%, 32% i 29%), a 28% wynosi zapotrzebowanie na akcesoria i artykuły do pielęgnacji zębów, jak również na dezodoranty. Chemię gospodarczą nabywa w drogerii co czwarty ankietowany biorący udział w naszym badaniu marketingowym, 22% sięga po produkty spożywcze – napoje i niewielkie przekąski – z kolei 17% kupuje pozostałe artykuły oferowane przez ten rodzaj sklepów: ozdoby, drobne przedmioty użytku domowego czy upominki.

Karty podarunkowe preferuje co drugi respondent, ważnym wyznacznikiem dla 40% osób jest właściwy stosunek ceny i jakości, a co czwarty ankietowany wyraża swoje zainteresowanie promocjami.

Najważniejsze liczby
41%
ankietowanych sięga po kosmetyki do pielęgnacji włosów
39%
badanych osób wybiera artykuły do dbania o skórę
36%
respondentów kupuje perfumy i wody zapachowe
1/2
uczestników badania nabywa karty podarunkowe
25%
kupuje w drogeriach chemię gospodarczą
1/4
ankietowanych sugeruje się promocjami
Korzyści badania marketingowego

Rzetelna analiza umożliwia na konsumenta i określenie jego zapotrzebowania na produkty i usługi, które oferuje przedsiębiorstwo. Wiedza, jaką posiądziesz, umożliwi rozwój przedsiębiorstwa i poszerzenie zakresu jego działalności. Badanie marketingowe sprawi, że:

  • Oferowane towary i świadczone usługi zyskają na atrakcyjności
  • Marketing stanie się dużo bardziej dynamiczny
  • Wzrośnie konkurencyjność Twojej firmy
  • Świadomość marki będzie większa, niż dotychczas
  • Dział kreatywny otrzyma wiele inspirujących informacji, niezbędnych do stworzenia skutecznej kampanii reklamowej
Skontaktuj się z nami - badanie zrobimy za Ciebie!

Zaufaj 16-letniemu doświadczeniu, które zdobyliśmy w zakresie badań marketingowych!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.

Dr Monika Jaremków
Dr Monika Jaremków
Dyrektor ds. Badań
©2013 Statystyka.az.pl
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Kontakt
Praktyki