Badania marketingowe za pomocą click tracking - biżuteria

Dla przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją i sprzedażą biżuterii przeprowadziliśmy badanie marketingowe z wykorzystaniem click tracking.

Najważniejszym aspektem dla naszego klienta było zbadanie, która z dwóch plansz reklamowych bardziej eksponuje logo przedsiębiorstwa oraz informację o promocji. Badanie click tracking wzbogacono dodatkowo o pytania ankietowe w celu uzyskania wiedzy na temat, dlaczego poszczególne element przyciągają uwagę ankietowanego.

Badanie marketingowe przeprowadzono na panelu Badanie-Opinii.pl na grupie 500 kobiet powyżej 30 roku życia, które stanowią grupę docelową dla przedsiębiorcy. Aby zrozumieć jakie odczucia wywołują koncepty reklamowe każdy koncept podlegał ocenie w skali 1-5 w następujących kategoriach: ekskluzywność, estetyka, przekazywane treści. Ekskluzywność pierwszej planszy została oceniona na 2,4. Ten sam koncept został natomiast bardzo wysoko oceniony w kategorii estetyka i przekazywane treści odpowiednio: 4,1 oraz 3,9. Koncept drugi w odróżnieniu od poprzedniego ocena wysoką ocenę w kategorii ekskluzywność – 3,8. Pod względem estetyki koncept „B” został oceniony na poziomie 3,2 a umiejętność przekazywania treści oceniono na 3,0. Podczas badania zapytano konsumentów, która plansza reklamowa bardziej zachęca ich do zakupu produktów. 64,7% badanych kobiet wskazało planszę „A” jako bardziej zachęcającą do zakupu biżuterii. Następnie ankietowanym zostały przedstawione kolejno dwie plansze reklamowe. Każdy respondent po wyświetleniu planszy miał do dyspozycji 3 kliknięcia, które miał zaznaczyć na obszarach które przyciągnęły jego wzrok. Wyniki badania click tracking przedstawiane są w postaci mapy cieplnej. W pierwszej planszy najbardziej przyciągało uwagę logo, modelka oraz informacja o promocji. W drugiej planszy wzrok badanych kobiet skupiał się przede wszystkim na modelce, informacji o promocji oraz na prezentowanej biżuterii.

Badania click tracking zaczęły podbijać rynek badań wraz z popularyzacją ankietyzacji online. Click tracking pozwala producentom reklam, opakować czy innych grafik całkowicie inaczej spojrzeć na swoją prace. Dzięki click trackingowi zdobędziesz wiedzę na temat tego co przykuwa uwagę konsumentów. Pozwoli Ci to jeszcze bardziej dopasować reklamę do swoich potrzeb oraz gustów ankietowanych.

Zaufaj profesjonalistą z 17 letnim doświadczeniem w realizacji badań marketingowych!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.