Statystyka – Porady | Analizy | Opracowania | Obliczenia | Pomoc statystyczna

Badania marketingowe herbaty

08.07.2020
Badania marketingowe herbaty
Klient

Jeden z czołowych polskich importerów i dystrybutorów herbaty zlecił nam przeprowadzenie badania marketingowe herbaty, w celu poznania preferencji konsumentów.

Główny cel

Celem było określenie preferencji Polaków w zakresie spożycia herbaty. Planowaliśmy sprawdzić, po które z jej odmian sięgają najchętniej oraz poznać panujące trendy. Badanie zostało zrealizowane na próbie 1000 konsumentów, przy użyciu naszego panelu konsumenckiego Badanie-Opinii.pl, zrzeszającego ponad 100 tys. konsumentów.

Realizacja i rezultaty

Badania marketingowe herbaty wykazały, że herbata jest jednym z najpowszechniej spożywanych w Polsce napojów. Najchętniej, ze względu na wygodę stosowania, kupujemy herbatę w formie jednorazowych torebek – sięga po nią 9 na 10 amatorów napoju. Zdecydowany prym wiedzie herbata czarna (90%). Jedynie co dziesiąty Polak wybiera zieloną, a tylko jeden ze stu, czerwoną – chociaż rokrocznie obserwuje się nieznaczną co prawda, lecz stałą tendencję spadkową sprzedaży herbaty czarnej, a wzrostową zielonej. Rośnie też zainteresowanie herbatami bogatymi w przeciwutleniacze oraz działającymi przeciwzapalnie, odprężająco czy pobudzająco, co wytłumaczyć z pewnością można powszechną modą na zdrowy styl życia. Coraz częściej pijemy również herbaty owocowe.

W wyborze herbat kierujemy się głównie ich walorami smakowymi i zapachowymi. Gatunek i odmiana są dla nas nieco mniej istotne. Ogromne znaczenie odgrywa również promocja – wyniki badania marketingowego dowodzą, że konsumenci preferują te herbaty, których reklamę uznają za najbardziej atrakcyjną. Podobnie rzecz się ma z ogólnym wizerunkiem produktu, jego marką czy opakowaniem.

Najważniejsze liczby
90%
ankietowanych kupuje herbaty w torebkach
10%
konsumentów preferuje herbatę zieloną
1%
badanych wybiera herbatę czerwoną
2,5 mld PLN
wartość polskiego rynku herbaty
> 300 mln PLN
osiągnęła wartość segmentu herbaty zielonej
80%
konsumentów pije herbatę codziennie
Do czego służy badanie marketingowe?

Badanie marketingowe posiada ogromny walor praktyczny. Jego wyniki usprawnią działalność Twojej firmy – pozwolą stworzyć skuteczną, odpowiednio sprofilowaną reklamę oraz pomogą nakreślić właściwy plan rozwojowy. Realizując badanie marketingowe, nasi eksperci:

  • Sprawnie i szybko pozyskają i zinterpretują zgromadzone dane
  • Zasugerują odpowiednią dla Twojej firmy strategię
  • Pomogą Ci zbudować wartość marki
  • Uatrakcyjnią świadczone przez Ciebie usługi
Skontaktuj się z nami - badanie zrobimy za Ciebie!

Zaufaj naszemu 16-letniemu doświadczeniu i zyskaj przewagę nad konkurencją dzięki badaniom świadomości marki!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.

Dr Monika Jaremków
Dr Monika Jaremków
Dyrektor ds. Badań
Badania marketingowe herbaty badania marketingowe market research statystyka w badaniach marketingowych badania marketingowe case study badania rynku herbaty badanie marketingowe badanie marketingowe case study
©2013 Statystyka.az.pl
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Kontakt
Praktyki