Ankiety online — wykorzystanie w badaniu produktu
Dla producenta słodyczy wykonaliśmy badanie produktu z rynku słodyczy za pomocą ankiety online. Celem przeprowadzenia badania produktu było zbadanie preferencji konsumentów i poznanie ich zwyczajów zakupowych.
Najważniejszym czynnikiem interesującym klienta było poznanie zwyczajów zakupowych konsumentów. Ankiety online wypełniła grupa 1000 Polaków stanowiących reprezentatywną grupę polskiego społeczeństwa.
Badanie produktu zostało zrealizowane metodą CAWI na panelu Badanie-Opinii.pl. 85% respondentów deklaruje, że lubi słodycze. 1/3 ankietowanych je słodycze co najmniej raz dziennie, 3/10 respondentów deklaruje spożywanie słodyczy 2-4 razy w tygodniu. Tylko 2% Polaków zadeklarowało, że nie spożywają słodyczy. Zapytano ich o powód tego zjawiska, 58% anty fantów słodyczy odpowiedziało, że nie jedzą ich, ponieważ zwyczajnie im nie smakują. 9/10 Polaków deklaruje, że dokonuje zakupu słodyczy. Dla naszego klienta ważne było również poznanie jakie słodycze kupują konsumenci. Na podium znalazły się odpowiednio: batony (66%), cukierki czekoladowe (64%), czekolada mleczna (63%). Najmniej chętnie kupowane okazały się lizaki, które kupuje jedynie co czwarty ankietowany. Jeśli chodzi o wydawanie pieniędzy na słodycze prawie połowa Polaków zamyka swoje miesięczne wydatki na słodycze w mniej niż 40 złotych. Jednak badanie ankietowe pokazało, że aż 9% respondentów wydaje na słodycze miesięcznie nawet ponad 120zł. Biorąc pod uwagę klienta zbadaliśmy również gdzie najchętniej kupują słodycze respondenci. 65% respondentów ankiet online uznało, że najczęściej słodycze kupują w hipermarketach oraz dyskontach. Na pytanie co jest ważne przy wyborze słodkich przekąsek na pierwszym miejscu 4/5 ankietowanych podało jednocześnie jakość i smak przekąski. Najmniej ważnym aspektem przy wybieraniu słodyczy okazały się wielkość opakowania oraz jego wygląd. Ostatnio na rynku słodyczy pojawiły się wersje „light” zapytano więc respondentów czy decydują się na zdrowsze rozwiązanie. Tylko ¼ respondentów kupuje słodycze „light”. Przed wprowadzeniem nowego produktu na rynek warto jest również zaznajomić się z elastycznością rynku na nowe produkty. Zapytano więc respondentów czy zainteresowani są próbowaniem nowych niestandardowych smaków. 56% respondentów chce próbować nietypowych smaków słodyczy. Jednak na co dzień aż 9/10 respondentów wybiera tradycyjne smaki słodyczy.
Duże możliwości jakie dają ankiety online są zauważalne przez dużych i małych przedsiębiorców. Decydują się oni na to rozwiązanie z wielu względów takich jak:
- Niski koszt realizacji badania CAWI;
- Szybkość realizacji ankiet online;
- Prostota realizacji badania;
- Dostęp do wyników w czasie rzeczywistym;
- Dostęp do rozbudowanych statystyk w programie do ankiet;
- Możliwość realizacji ankiet nawet na największych próbach badawczych;
- Dostęp do ponad 150 tys. konsumentów w panelu badawczym!
Od ponad 16 lat realizujemy projekty badawcze – zaufaj naszemu doświadczeniu!
Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje
się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających
status CBR w rejestrze prowadzonym przez
Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.
